El documento supone una hoja de ruta para la promoción de Mieres como destino inclusivo y auténtico partiendo de principios como la innovación y la excelencia, el desarrollo sostenible o la identidad y los valores del municipio
Con el objetivo de desarrollar la imagen de marca destino y la identificación de Mieres como destino turístico inclusivo y auténtico que propone una singular combinación de tradición y vanguardia, el Ayuntamiento de Mieres, a través de la concejalía de Turismo que dirige Juan Ponte, ha elaborado un Plan de Comunicación y Promoción Turística con un análisis exhaustivo sobre el concejo y sus recursos y la planificación de una hoja de ruta para lograr ese fin. Un Plan que tiene como base fortalezas del concejo como el patrimonio industrial, etnográfico y natural, la gastronomía de vanguardia y la programación cultural de calidad, cuestiones que se unen para crear una marca destino turístico de Mieres partiendo, además, de unos principios que marcan el camino de cómo se quiere alcanzar ese impulso a la imagen y la promoción del concejo. Esos principios son, entre otros, la innovación y la excelencia, el desarrollo sostenible o la potenciación de nuestra identidad y valores y van en la línea de aprovechar los recursos existentes para atraer turismo, favorecer la actividad económica y crear empleo desde el punto de vista de la sostenibilidad, la calidad y la innovación. Todo ello teniendo en cuenta oportunidades como la diversidad de recursos naturales o la riqueza patrimonial de Mieres, su ubicación o la vinculación de la programación cultural y la gastronomía con los recursos turísticos, así como el potencial de crecimiento existente.
Fortalezas y oportunidades para una promoción turística de Mieres planificada en la que se lleva tiempo trabajando y que ha arrancado de forma oficial con la renovación integral de los materiales de promoción turística y la nueva marca de destino con el lema “Mieres va prestate”. Una nueva guía turística, mapas de la villa y del concejo con los lugares pernecesarios a visitar y un folleto con las rutas de senderismo, muy visuales y con una imagen totalmente renovada, mostrando de forma rigurosa, innovadora y atractiva todo lo que ofrece el concejo.
Además de los materiales, la nueva imagen y marca destino “Mieres va prestate” es otra de las iniciativas impulsadas a partir del Plan de Comunicación y Promoción Turística. Una marca e imagen de Mieres que proyecta dinamismo y juventud con el marcado acento en la letra M inicial que simboliza un corazón con la intención de subrayar cualidades como la amabilidad, la hospitalidad o autenticidad, con una paleta de colores que refuerza ese dinamismo y potencia esos atributos usando el color azul que habla de salud, calma e identidad, el morado del feminismo y la confianza, la pluralidad del rosa, el estímulo y la identidad del amarillo y la alegría y equilibrio del naranja. En cuanto al mensaje “va prestate”, persigue definir también la identidad de Mieres, escrito en asturianu y apelando a la experiencia positiva que supone la visita al concejo.
A partir de aquí, ya con la nueva imagen y marca destino y el material turístico renovado, se seguirá avanzando para conseguir desarrollar esa imagen e impulsar la identificación de Mieres como un destino turístico que engloba tradición y vanguardia, paisaje y paisanaje. En esa línea se seguirá trabajando, de forma planificada, para ir consiguiendo objetivos y posicionando al concejo como una referencia en el turismo sostenible, patrimonial, gastronómico y cultural. Los retos son claros y pasan por poner en valor los recursos, desestacionalizar, promocionarse de forma clara, potenciar mercados y generar experiencias que hagan de Mieres un lugar que visitar y al que volver. Un camino que se ha iniciado con la elaboración del Plan de Comunicación, que supone una hoja de ruta estratégica a seguir en los próximos dos años, y que ya ha permitido dar estos primeros pasos.
